Vous êtes l’architecte de la réputation, le pont entre une marque et son public, ou la voix qui murmure à l’oreille des journalistes ou des responsables publics ? Si votre métier est de soigner l’image et d’influencer la perception, l’administration vous attribuera le code APE 70.21Z.
Ce code est celui des stratèges de l’ombre. Contrairement à la publicité qui s’affiche, les relations publiques (RP) se tissent. C’est une activité intellectuelle passionnante mais volatile, où la frontière entre information et promotion est parfois ténue. Entre les lois récentes encadrant l’influence et la complexité de la gestion de crise en matière de communication et de relations publiques, lancer son activité en micro-entreprise peut vite s’avérer complexe : avec Superindep, démarrez sereinement votre activité en ayant les bons éléments de langage !
Comprendre le code APE 70.21Z
Qu’est-ce que le code 70.21Z ?
Le code 70.21Z “Conseil en relations publiques et communication” couvre les activités visant à promouvoir l’image et le comportement d’une organisation auprès du grand public, des institutions ou des médias.
Cela englobe :
- Le conseil en communication institutionnelle ou de crise.
- Les relations presse (rédaction de communiqués, relances journalistes).
- Le lobbying (affaires publiques) et les relations institutionnelles.
- Le conseil en e-réputation et community management stratégique.
Il exclut la conception graphique (74.10Z), la régie publicitaire (73.12Z) et les études de marché (73.20Z).
Le quotidien : réseau et rédaction
Le quotidien du consultant RP est fait d’interconnexions :
- Veille : surveiller ce qui se dit sur le client (revue de presse, social listening).
- Rédaction : produire des éléments de langage, des tribunes, des dossiers de presse.
- Relationnel : déjeuners presse, organisation d’événements d’influence, gestion des demandes d’interviews.
Cadre réglementaire : liberté et éthique
C’est une profession libérale non réglementée, mais soumise à une forte pression déontologique.
- Inscription et valideur : l’inscription se fait au Guichet Unique de l’INPI. Vous exercez une activité libérale relevant des BNC (bénéfices non commerciaux). Votre interlocuteur social est l’URSSAF.
- Régime fiscal : BNC. BIC ou BNC : comment choisir ?
- Données personnelles (RGPD) : vous gérez des fichiers de journalistes et d’influenceurs. Vous devez impérativement respecter le RGPD (consentement à l’utilisation des données personnelles, droit d’accès, de modification et de suppression de ces données). Attention, vous devez respecter cette obligation juridique dans le cadre de votre activité !
- Loi Influence (2023) : si vous gérez des campagnes d’influence, vous devez vous assurer que les créateurs de contenu respectent les obligations de la Loi n° 2023-451 du 9 juin 2023 sur l’influence.
Les métiers du code 70.21Z
Ce code regroupe les experts de l’image et du message.
1. Les métiers principaux
| Métier | Spécificité & Vigilance |
|---|---|
| Attaché de presse freelance | Relation avec les journalistes. Vigilance : la qualité du fichier presse (base de données) est votre fonds de commerce. Ne spammez jamais les rédactions. |
| Consultant en communication de crise | Gestion des “bad buzz” et scandales. Vigilance : nécessite une disponibilité 24 h / 24 et 7 jours / 7 et une assurance RC Pro solide. |
| Lobbyiste (Affaires publiques) | Influence auprès des décideurs politiques. Vigilance : obligation de transparence et d’inscription sur le registre de la HATVP. |
| Consultant en e-réputation | Nettoyage et gestion de l’image numérique. Vigilance : frontière légale stricte (droit à l’oubli vs diffamation). |
2. Métiers émergents et tendances
- Consultant en communication RSE : aider les entreprises à communiquer sur leurs engagements écologiques sans tomber dans le “greenwashing” ou “éco-blanchiment”, qui consiste à employer une communication qui utilise de façon abusive des arguments écologiques et environnementaux. Prenez garde, car des sanctions sont prévues dans ces cas abusifs : https://www.ecologie.gouv.fr/politiques-publiques/allegations-environnementales#encadrement-juridique-des-allegations-environnementales-1
- Employee Advocacy Manager : transformer les salariés de l’entreprise en ambassadeurs sur LinkedIn.
- Ghostwriter (Plume) : rédaction de posts LinkedIn ou de tribunes pour des dirigeants et des dirigeantes.
3. Métiers secondaires et saisonniers
- Organisateur d’événements presse : lancements de produits, voyages de presse.
- Media Trainer : former les dirigeants et les dirigeantes à parler devant une caméra.
4. Les métiers exclus ou incompatibles
| Code APE | Métier | Pourquoi ce n’est pas du 70.21Z ? |
|---|---|---|
| 73.11Z | Agence de publicité | Création et achat de campagnes publicitaires (achat d’espace). |
| 74.10Z | Graphiste / Designer | Création visuelle pure (logos, chartes graphiques). |
| 73.20Z | Sondeur / Études | Analyse de marché et sondages d’opinion. |
Plan d’action : se lancer avec le code 70.21Z
Votre capital, c’est votre carnet d’adresses. La gestion administrative et fiscale de votre micro-entreprise doit être fluide et optimale afin de vous laisser suffisamment de temps pour constituer votre réseau et exercer votre activité ! Pour vous y aider, vous pouvez compter sur les services de Superindep qui gère tout l’administratif et la fiscalité de votre micro-entreprise pour vous, en toute sérénité !
1. Préparation
Les outils de RP coûtent cher (abonnements aux bases de données journalistes type Cision, Lucca, Datapresse). Intégrez ce coût élevé dans votre business plan.
Définissez votre positionnement : généraliste ou sectoriel (ex : RP Tech, RP Food, RP Culture) ? La spécialisation est souvent plus rentable.
2. Immatriculation
Au Guichet Unique, cochez “Activité libérale”.
Attention à l’intitulé : si vous écrivez “Publicité”, vous risquez de basculer en activité commerciale. Préférez “Conseil en relations publiques”.
3. Gestion
- Facturation : le modèle économique est souvent le “retainer” (forfait mensuel) plutôt que le paiement à la tâche. Cela sécurise la trésorerie.
- Frais de représentation : les déjeuners et déplacements sont fréquents. En micro-entreprise, vous ne pouvez pas les déduire de votre CA, mais vous devez les refacturer au client (frais de débours) pour ne pas payer de cotisations dessus inutilement. Pour en savoir plus sur les débours.
- TVA : vos clients sont souvent des entreprises (B2B) qui récupèrent la TVA. Vous pouvez donc être redevable de la TVA et la faire apparaître sur vos tarifs au sein de vos factures clients, ce qui pourra ajouter une image plus “professionnelle” à votre activité au sein de votre réseau !
Conclusion : l’avis de Superindep
Le code 70.21Z est celui de l’influence. C’est un métier passionnant qui permet de pénétrer les coulisses du pouvoir et des médias.
La difficulté réside dans la mesure de votre performance financière avec le ROI (terme anglais, pour ‘return on investment’, littéralement le retour sur investissement). Contrairement à la publicité, il est difficile de garantir un résultat (une parution presse). Votre contrat doit donc être une obligation de moyens, et votre rigueur administrative doit être totale pour rassurer des clients souvent exigeants sur leur image.
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